Adidas anuncia lançamento de produtos YEEZY e doações para caridade

A Adidas fez um anúncio afirmando que venderá parte do estoque restante de produtos Adidas YEEZY. A venda começará no final de maio de 2023 e incluirá uma variedade de designs existentes. Esses produtos estarão disponíveis exclusivamente em adidas.com/yeezy e no aplicativo adidas CONFIRMED. Além disso, uma quantidade significativa de inventário será doada a organizações dedicadas ao combate à discriminação e ao ódio, como o racismo e o anti-semitismo. Entre essas organizações estão a Liga Anti-Difamação (ADL) e o Instituto Philonise & Keeta Floyd para Mudança Social.

Este lançamento é significativo porque marca a primeira vez que os consumidores terão acesso aos produtos YEEZY desde que a parceria entre Adidas e YEEZY foi encerrada em outubro de 2022. O inventário disponível consistirá em designs existentes, bem como em designs que foram iniciados em 2022 para venda em 2023. A Adidas também está considerando a possibilidade de lançamentos futuros do estoque existente, mas o momento ainda não foi determinado. É importante notar que este anúncio não tem impacto imediato na orientação financeira da Adidas para 2023.

Desde o término da parceria com a YEEZY, a Adidas tem explorado várias opções para o estoque restante da YEEZY. Eles buscaram ativamente feedback de um grupo diversificado de partes interessadas, incluindo funcionários, organizações, comunidades e consumidores, para gerenciar com responsabilidade o produto existente. Após o término da parceria, a Adidas cumpriu as ordens de produção comprometidas para evitar consequências negativas para os seus parceiros da cadeia de abastecimento.

De acordo com o CEO da Adidas, Bjørn Gulden, eles consideraram cuidadosamente suas opções e decidiram começar a vender alguns dos produtos Adidas YEEZY restantes. Vender e doar o inventário foi a escolha preferida entre todas as organizações e partes interessadas consultadas. Esta solução respeita os designs e sapatos que foram criados, apoia a sua força de trabalho, resolve um problema de inventário e terá um impacto positivo nas comunidades. Gulden enfatizou que não há lugar para qualquer forma de ódio no desporto ou na sociedade, e a Adidas continua empenhada em lutar contra isso.

Jonathan A. Greenblatt, CEO da Liga Anti-Difamação (ADL), expressou apreço pela resposta da Adidas à situação. Ele elogiou o seu envolvimento cuidadoso com organizações comunitárias que trabalham para combater o anti-semitismo e outras formas de ódio. Greenblatt também elogiou o apoio da Adidas à educação e outras iniciativas, considerando a sua liderança como exemplar e um modelo a ser seguido por outras empresas públicas.

A Adidas fará parceria com o Instituto Philonise & Keeta Floyd para Mudança Social, liderado por Philonise Floyd, irmão de George Floyd. Através desta parceria, trabalharão em conjunto para impulsionar programas comunitários que utilizem o desporto e a educação para criar um legado duradouro.