Supreme, la marque emblématique de streetwear, fait les gros titres depuis des années avec ses drops en édition limitée et ses collaborations très médiatisées. Mais en 2019, la marque a fait les gros titres pour une raison différente : son bénéfice d'exploitation de près de $1 milliard USD au cours du seul premier trimestre. Voici un examen plus approfondi de ce que cela signifie pour la marque et l'industrie des baskets dans son ensemble.
Les chiffres
Selon les rapports, la société mère de Supreme, The Carlyle Group, a vendu une participation de 50% dans la marque à VF Corporation pour $2,1 milliards USD en 2019. Au moment de la vente, il a été révélé que Supreme avait généré près de $500 millions USD de revenus pour la seule année 2018. Mais ce n'est que plus tard dans l'année que toute l'étendue du succès financier de la marque a été révélée.
Dans un rapport publié en novembre 2019, Supreme a annoncé avoir généré près de $1 milliard USD de bénéfice d'exploitation au cours du seul premier trimestre de cette année-là. Le rapport a montré que la marque avait réalisé $152 millions USD de revenus au cours de ce trimestre, avec une marge bénéficiaire opérationnelle de 69%.
L'impact
La nouvelle de la réussite financière de Supreme a fait l'effet d'une onde de choc dans l'industrie des baskets. Si la marque est depuis longtemps populaire parmi les amateurs et les collectionneurs de vêtements de rue, le rapport montre qu'elle est aussi un acteur majeur dans le monde des affaires et de la finance. Le bénéfice d'exploitation d'un milliard de dollars témoigne de la popularité et de l'influence de la marque, et consolide la place de Supreme parmi les marques de streetwear les plus précieuses au monde.
Mais l'impact du succès de Supreme ne s'est pas seulement fait sentir au sein de l'industrie. Il a également eu un impact culturel, car de plus en plus de personnes se sont intéressées au streetwear et à la culture qui y est associée. Les collaborations de la marque avec des artistes et des designers de renom ont contribué à élever le streetwear à un nouveau niveau de sophistication et de légitimité, et à élargir l'attrait du genre au-delà de sa base de fans traditionnelle.
L'avenir
Que réserve l'avenir à Supreme ? Bien que le succès de la marque soit impressionnant, il est important de se rappeler que l'industrie des baskets et du streetwear est en constante évolution. De nouvelles marques et tendances émergent en permanence, et les goûts des consommateurs peuvent être inconstants.
Cependant, Supreme a montré qu'elle était capable de durer. La capacité de la marque à créer un engouement autour de chaque nouvelle collection lui a permis de rester pertinente et populaire pendant des années, et ses collaborations avec des marques et des artistes de renom ont contribué à élargir encore davantage son attrait.
En 2020, Supreme a été racheté par VF Corporation, qui possède un certain nombre d'autres marques populaires de vêtements et de chaussures, dont Vans et The North Face. Cette acquisition pourrait contribuer à rehausser le profil de Supreme et à étendre sa portée, car elle a désormais accès aux ressources et à l'expertise d'une société mère plus importante.
En conclusion, le bénéfice d'exploitation de Supreme de près de $1 milliard USD au premier trimestre 2019 a été une étape importante pour la marque et pour l'industrie des baskets dans son ensemble. Cela a montré que le streetwear et la culture des baskets sont plus que des intérêts de niche, mais sont des opportunités commerciales légitimes avec un attrait mondial. Le secteur continuera d'évoluer et de changer, mais il est clair que Supreme s'est imposé comme un acteur majeur et durable. Seul le temps nous dira ce que l'avenir réserve à cette marque emblématique.
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