Supreme, la icónica marca de streetwear, lleva años acaparando titulares con sus lanzamientos de edición limitada y sus colaboraciones de alto perfil. Pero en 2019, la marca fue noticia por una razón diferente: su beneficio operativo de casi $1 mil millones USD solo en el primer trimestre. He aquí un análisis más detallado de lo que esto significa para la marca y para la industria de las zapatillas en su conjunto.
Las cifras
Según los informes, la empresa matriz de Supreme, The Carlyle Group, vendió una participación de 50% en la marca a VF Corporation por $2,1 mil millones USD en 2019. En el momento de la venta, se reveló que Supreme había generado casi $500 millones USD en ingresos solo en 2018. Pero no fue hasta más tarde ese mismo año cuando se reveló todo el alcance del éxito financiero de la marca.
En un informe publicado en noviembre de 2019, Supreme anunció que había generado casi $1 mil millones USD en ganancias operativas solo en el primer trimestre de ese año. El informe mostraba que la marca había obtenido $152 millones USD en ingresos en ese trimestre, con un margen de beneficio operativo de 69%.
El impacto
La noticia del éxito financiero de Supreme conmocionó al sector de las zapatillas. Aunque la marca era popular desde hacía tiempo entre los entusiastas y coleccionistas del streetwear, el informe demostraba que también era un actor importante en el mundo de los negocios y las finanzas. El beneficio operativo de mil millones de dólares fue un testimonio de la popularidad e influencia de la marca, y consolidó el lugar de Supreme como una de las marcas de streetwear más valiosas del mundo.
Pero el impacto del éxito de Supreme no sólo se dejó sentir en la industria. También tuvo un impacto cultural, ya que cada vez más gente se interesaba por la ropa de calle y su cultura asociada. Las colaboraciones de la marca con artistas y diseñadores de alto nivel ayudaron a elevar la ropa urbana a un nuevo nivel de sofisticación y legitimidad, y contribuyeron a ampliar el atractivo del género más allá de su base tradicional de seguidores.
El futuro
¿Qué le depara el futuro a Supreme? Aunque el éxito de la marca ha sido impresionante, es importante recordar que el sector de las zapatillas y la ropa de calle está en constante evolución. Continuamente surgen nuevas marcas y tendencias, y los gustos de los consumidores pueden ser volubles.
Sin embargo, Supreme ha demostrado que tiene poder de permanencia. La capacidad de la marca para crear expectación y entusiasmo en torno a cada nuevo lanzamiento ha contribuido a mantener su relevancia y popularidad durante años, y sus colaboraciones con marcas y artistas de alto nivel han ayudado a ampliar aún más su atractivo.
En 2020, Supreme fue adquirida por VF Corporation, propietaria de otras marcas populares de ropa y calzado, como Vans y The North Face. Esta adquisición podría ayudar a elevar aún más el perfil de Supreme y ampliar su alcance, ya que ahora tiene acceso a los recursos y la experiencia de una empresa matriz más grande.
En conclusión, el beneficio operativo de casi $1 mil millones USD de Supreme en el primer trimestre de 2019 fue un hito importante para la marca y para la industria de las zapatillas en su conjunto. Demostró que el streetwear y la cultura de las zapatillas son algo más que intereses de nicho, sino que son oportunidades de negocio legítimas con un atractivo global. Aunque la industria seguirá evolucionando y cambiando, está claro que Supreme se ha consolidado como un actor importante con poder de permanencia. Sólo el tiempo dirá lo que depara el futuro a esta marca emblemática.
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