Supreme rapporterer næsten $1 2019 Q1 driftsoverskud

Supreme, det ikoniske streetwear-brand, har i årevis skabt overskrifter med sine limited edition drops og højt profilerede samarbejder. Men i 2019 trak brandet overskrifter af en anden grund: dets driftsoverskud på næsten $1 milliard USD alene i første kvartal. Her er et nærmere kig på, hvad det betyder for mærket og sneaker-industrien som helhed.

Tallene

Ifølge rapporter solgte Supremes moderselskab, The Carlyle Group, en andel på 50% i brandet til VF Corporation for $2,1 milliarder USD i 2019. På salgstidspunktet blev det afsløret, at Supreme havde genereret næsten $500 millioner USD i omsætning alene i 2018. Men det var først senere samme år, at det fulde omfang af brandets økonomiske succes blev afsløret.

I en rapport udgivet i november 2019 meddelte Supreme, at de havde genereret næsten $1 milliard USD i driftsoverskud alene i første kvartal af samme år. Rapporten viste, at brandet havde tjent $152 millioner USD i omsætning i det kvartal med en driftsoverskudsmargin på 69%.

Indvirkningen

Nyheden om Supremes økonomiske succes sendte chokbølger gennem sneaker-industrien. Mærket havde længe været populært blandt streetwear-entusiaster og -samlere, men rapporten viste, at det også var en stor spiller i forretnings- og finansverdenen. Driftsoverskuddet på en milliard dollar var et bevis på mærkets popularitet og indflydelse, og det befæstede Supremes plads som et af de mest værdifulde streetwear-mærker i verden.

Men Supremes succes kunne ikke kun mærkes i branchen. Den havde også en kulturel effekt, da flere og flere mennesker blev interesseret i streetwear og den tilhørende kultur. Mærkets samarbejde med højt profilerede kunstnere og designere var med til at løfte streetwear op på et nyt niveau af raffinement og legitimitet, og det var med til at udvide genrens appel ud over dens traditionelle fanbase.

Fremtiden

Så hvad byder fremtiden på for Supreme? Selv om mærkets succes har været imponerende, er det vigtigt at huske, at sneaker- og streetwear-industrien er i konstant udvikling. Nye mærker og trends dukker op hele tiden, og forbrugernes smag kan være ustabil.

Supreme har dog vist, at det har staying power. Mærkets evne til at skabe hype og begejstring omkring hvert nyt drop har været med til at holde det relevant og populært i årevis, og dets samarbejde med højt profilerede mærker og kunstnere har været med til at udvide dets appel yderligere.

I 2020 blev Supreme opkøbt af VF Corporation, som ejer en række andre populære tøj- og skomærker, herunder Vans og The North Face. Denne overtagelse kan være med til at løfte Supremes profil yderligere og udvide dens rækkevidde, da den nu har adgang til ressourcer og ekspertise fra et større moderselskab.

Som konklusion var Supremes driftsoverskud på næsten $1 mia. USD i første kvartal af 2019 en vigtig milepæl for brandet og for sneakerindustrien som helhed. Det viste, at streetwear og sneaker-kultur er mere end bare nicheinteresser, men er legitime forretningsmuligheder med global appel. Selv om branchen fortsat vil udvikle og forandre sig, er det tydeligt, at Supreme har etableret sig som en stor spiller med staying power. Kun tiden vil vise, hvad fremtiden bringer for dette ikoniske mærke.